今年春節(jié)期間，消費(fèi)市場交出亮麗成績單，迎來強(qiáng)勢回歸。中國醬香酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺鎮(zhèn)第二大釀造企業(yè)國臺酒也表現(xiàn)亮眼。國臺國標(biāo)、國臺十五年、國臺龍酒成為白酒市場的搶手貨。不少經(jīng)銷商表示，國臺白酒庫存已經(jīng)消耗殆盡，他們看好2023年的銷售目標(biāo)。

“作為臺灣的經(jīng)銷商，廣東強(qiáng)對臺灣充滿信心，看好臺灣的發(fā)展！”廣東粵強(qiáng)酒業(yè)有限公司董事長王富強(qiáng)對新名酒國臺的未來走向充滿信心和肯定。

在當(dāng)前激烈的白酒賽道上，國臺酒為何能“殺出重圍”，從而成為消費(fèi)者的重要選擇？追根溯源，國泰一直以真誠對待消費(fèi)者和經(jīng)銷商，用高品質(zhì)的好酒滿足消費(fèi)者的多元化需求，奠定了穩(wěn)定的市場基礎(chǔ)。

2022年，國臺規(guī)劃了未來30年的“兩步走戰(zhàn)略”，力爭用十年時(shí)間將國臺酒打造成為“中國新名酒”；經(jīng)過20年的不斷奮斗，國臺酒將成為著名的“中國名酒”。

蹄疾步遠(yuǎn)，勇往直前。2023年，國泰正以飽滿的熱情，開拓創(chuàng)新，不斷加速打造“新名酒”之路，為消費(fèi)者、市場、行業(yè)帶來更多驚喜。

2022年：5萬核心終端擴(kuò)容，曝光量10億。

2022年，國泰將拓展煙酒等5萬個(gè)有效核心終端，進(jìn)入1萬個(gè)宴會、4000家企業(yè)，大型銷售超2000家，小型高端銷售10000家。消費(fèi)者培養(yǎng)會逆勢上升，銷售率和開瓶率會大幅提升。

2022年，國臺品牌價(jià)值再創(chuàng)新高，達(dá)到1億元，位列中國白酒第10，貴州白酒第3。

2022年，是臺灣打造中國新名酒的元年，也是鞏固工業(yè)基礎(chǔ)、擴(kuò)產(chǎn)提質(zhì)、攻堅(jiān)克難、培育消費(fèi)的重要一年。面對白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，臺灣堅(jiān)定信心，審時(shí)度勢，改變局面，把握節(jié)奏，大力推進(jìn)。從單一渠道到全渠道、從招商引資到助力商家、從泛全國化到深度全國化的轉(zhuǎn)型取得新進(jìn)展，區(qū)域、商家、渠道終端、消費(fèi)者的市場體系進(jìn)一步完善；從春耕到深耕，大健康產(chǎn)品到九項(xiàng)政策助力商家，體現(xiàn)了廠家的擔(dān)當(dāng)，得到了市場和經(jīng)銷商的認(rèn)可，向中國新名酒的宏偉目標(biāo)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

在市場上，國泰打出了一套戰(zhàn)略組合拳，快速推進(jìn)渠道建設(shè)，并立足終端擴(kuò)張和機(jī)遇，瞄準(zhǔn)宴會市場同步推進(jìn)，不斷提振了國泰在終端市場的產(chǎn)品份額和品牌知名度。在圈子建設(shè)和與高凈值人群的交流方面，臺灣持續(xù)打造“名企共享”IP，以“臺灣十五年”為核心產(chǎn)品，開展全面的企業(yè)直采活動，覆蓋醫(yī)藥企業(yè)、制造、建筑工程、園林設(shè)計(jì)等多個(gè)行業(yè)，獲得了大量企業(yè)和人士的認(rèn)可。

同時(shí)，國泰將營銷行動與品牌傳播量的提升緊密結(jié)合，線上線下并重，擴(kuò)大品牌影響力，使國泰在消費(fèi)者心目中形成了“中國新名酒”的廣泛認(rèn)同。

在線上，臺灣的新媒體傳播形式多樣，通過短暫的休息時(shí)間主動接觸到更多的消費(fèi)者。在好、今日頭條、朋友圈等媒體平臺上，以大眾喜聞樂見的簡短形式，與美食、戶外運(yùn)動、藝術(shù)等領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖一起，產(chǎn)生了一系列彰顯臺灣高端品味、極致體驗(yàn)、獨(dú)特人文情懷的傳播，累計(jì)觀看量近10億人次。

線下，國泰戶外廣告覆蓋北京、鄭州、深圳、天津、成都、貴陽等20多個(gè)省會城市(直轄市)的機(jī)場，占據(jù)北京、鄭州、成都、貴陽等100多個(gè)核心商圈

渠道、營銷全方位創(chuàng)新，立足消費(fèi)者需求，臺在傳播品牌文化內(nèi)涵的同時(shí)，構(gòu)建了良好的商業(yè)生態(tài)。據(jù)了解，目前在廣東、山東、北京、天津、西北、海南等地區(qū)，國泰已經(jīng)成長為繼茅臺之后市場份額最大的醬香酒品牌。

2023:以高質(zhì)量發(fā)展為引領(lǐng)，穩(wěn)步推進(jìn)“新名酒”建設(shè)

1月8日，國家臺召開2022年工作總結(jié)暨2023年工作部署會；

1月9日，2023年全國經(jīng)銷商大會召開。兩場會議的主題是“國臺奮進(jìn)新征程，打造中國新名酒”；

1月28日，國泰銷售公司召開2023年開年會，提出“開局決戰(zhàn)，開局沖刺”，動員全體員工盡快進(jìn)入戰(zhàn)斗狀態(tài)，做好節(jié)后銷售營銷工作，快速適應(yīng)公司組織變革，形成合力，把國泰事業(yè)做大。

2023年初，國泰提出以高質(zhì)量發(fā)展為引領(lǐng)，堅(jiān)定信心，搶抓機(jī)遇，夯實(shí)基礎(chǔ)，創(chuàng)新突破。這一戰(zhàn)略布局將進(jìn)一步穩(wěn)步推進(jìn)國泰打造中國新名酒的征程。

2023年，隨著消費(fèi)的回暖，白酒行業(yè)迎來新的機(jī)遇。對于醬香酒的發(fā)展，茅臺的領(lǐng)先、消費(fèi)趨勢、長期稀缺、相對高端、發(fā)展階段都預(yù)示著醬香酒廣闊的成長空間。此外，此輪調(diào)整進(jìn)一步加強(qiáng)了茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)和千烈醬香酒品牌的集中度，為臺酒和中酒的穩(wěn)定增長和不斷突破創(chuàng)造了有利條件。

根據(jù)臺酒的布局，2023年，臺酒將圍繞品牌酒做強(qiáng)、系列酒做大、酒造精品的戰(zhàn)略，全面實(shí)施“1334戰(zhàn)略”，即“1”臺酒國家標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略單品，“3”臺酒國味、15年臺酒、臺龍酒高端產(chǎn)品，“3”懷酒、臺醬酒、臺禮系列酒。

基于產(chǎn)品差異和行業(yè)趨勢，國泰正式開始細(xì)分產(chǎn)品運(yùn)營，成立了國標(biāo)酒、高端酒、文創(chuàng)定制酒三大獨(dú)立運(yùn)營中心。在酒托新模式的基礎(chǔ)上，細(xì)化渠道，深化產(chǎn)品，推進(jìn)連鎖超市和電商新零售的一體化平臺建設(shè)。

“如何差異化經(jīng)營品牌和產(chǎn)品，是快速成長的企業(yè)普遍面臨的問題。國泰打造三大事業(yè)部正是為了服務(wù)不同的市場需求，進(jìn)行多層次的品牌傳播和消費(fèi)者培育，這也對企業(yè)的管理和營銷提出了新的挑戰(zhàn)。”四川酒類流通執(zhí)行總裁李鐵評價(jià)說：“臺酒取得今天的成績，實(shí)屬不易。我相信這種改變在對接市場和擴(kuò)大銷售方面能夠取得顯著的成效。”

在市場布局方面，臺灣全面推進(jìn)“1238100”戰(zhàn)略工程。“1”是把廣東建成全國戰(zhàn)略市場，“2”是把貴州、天津建成基地市場；“3”是建設(shè)粵、閩、浙、豫、蘇茹、京、滬、渝三級根據(jù)地；“8”是將全國各省劃分為八大板塊，重點(diǎn)省份注重聯(lián)動周邊省份整體發(fā)展；“100”以資源和配套投入為重點(diǎn)，培育100個(gè)重點(diǎn)城市，建設(shè)50個(gè)樣板市場。

在品牌營銷方面，國泰全面啟動“大C”戰(zhàn)略，以產(chǎn)品推廣、市場支持、團(tuán)隊(duì)服務(wù)為重點(diǎn)。聚焦中國新名酒九大體系，讓更多的消費(fèi)者了解國臺，了解國臺，認(rèn)可國臺。

今年春節(jié)期間，以“舉杯為國臺酒，健康中國年”為主題，中國國家電視臺精準(zhǔn)聚焦C端，贊助中央廣播電視總臺2023年網(wǎng)絡(luò)春晚，密集舉辦有獎答謝晚宴和產(chǎn)品銷售會，開展“百城百站”活動，使品牌廣告走進(jìn)100個(gè)城市、100多個(gè)主流高鐵站、200多個(gè)列車信息屏，掀起春運(yùn)營銷熱潮

站在各行各業(yè)恢復(fù)和發(fā)展的新起點(diǎn)上，它